Die Zeitung ist der Werbeträger Nummer 1
Die vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) regelmäßig ermittelten Netto-Werbeumsätze belegen, die Zeitungen liegen mit Werbeinnahmen von rund 4,37 Milliarden Euro (2008) mit Abstand vor allen anderen Werbeträgern.
Jeder liest Zeitung
Die Lust an der täglichen Zeitungslektüre ist für mehr als ¾ der Deutschen unverzichtbar. Dieses Interesse zieht sich durch alle soziodemographischen Schichten. Personen mit einem hohen Bildungsgrad und Besserverdiener greifen jedoch überdurchschnittlich häufig zur Zeitung. Die Zeitung erreicht auch junge Zielgruppen, knapp 60% Prozent der 14- bis 29-Jährigen lesen sie regelmäßig.
Zeitungen werden ausführlich gelesen, denn sie bieten Orientierung
Zeitungen bieten ausführliche Informationen und Durchblick über alle Lebensbereiche, dies dient dem geneigten Leser zur Orientierung. Deshalb ist die Zeitung unverzichtbar und wird von ihren Lesern intensiv genutzt. 40 Minuten wird die tägliche Zeitung im Schnitt gelesen und zwei Drittel der Leser geben an, die Zeitung weitgehend vollständig gelesen zu haben, wobei ein nennenswerter Teil diese sogar mehrfach zur Hand nimmt. Anzeigen haben somit in allen Teilen der Zeitung eine hohe Beachtungschance.
Zeitungen sind universell und vielseitig.
Zeitungen berichten über alle Lebensbereich und bieten ein breites Themenspektrum. Was man wissen muss, steht in der Zeitung und was nicht in der Zeitung steht findet kaum Beachtung. Dies gilt gleichermaßen für die Werbung in Zeitungen. Sieben von zehn Mediennutzern haben ihre Zeitung gelesen bevor sie ihre Einkaufsentscheidung treffen, somit ist die Zeitung das zentrale Medium für die Einkaufsentscheidung.
Die Zeitungen besitzen ausgeprägte Regional- und Lokalkompetenz.
82 % der Bundesbürger schätzen die Zeitung als das mit Abstand wichtigste Medium für die regionale und lokale Kommunikation. Dies gilt für die redaktionellen Teile und für die Werbung.
Die Zeitungen sind relevant und glaubwürdig.
Zeitungen genießen eine hohe Glaubwürdigkeit innerhalb der Bevölkerung. Neben der Glaubwürdigkeit spielt die Relevanz des Mediums eine große Rolle für die „Werberezeption“.
Was glaubwürdig und wichtig ist wird wahrgenommen.
Die Zeitungen besitzen hervorragende Kontaktqualitäten
Die Zeitungen bieten hervorragende Kommunikationsqualitäten: Sie sind aktuell, informieren über die relevanten Neuigkeiten, stehen für Qualität sind glaubwürdig, sachlich und unterhaltsam. Diese Wahrnehmung der Zeitung gilt sowohl für die redaktionellen als auch die werblichen Inhalte.
Vor allem bei der Glaubwürdigkeit haben Zeitungen gegenüber anderen Medien einen großen Vorsprung. Dies wirkt sich auch auf die transportierten Werbebotschaften aus und verleiht ihnen somit eine stärkere Wirkung.
Zeitungswerbung wird akzeptiert.
Etwa acht von zehn Bundesbürgen sind Zeitungsanzeigen gegenüber aufgeschlossen und beurteilen sie als hilfreiche Verbraucherinformation und Entscheidungshilfe. Sie sind der Ansicht, dass Zeitungsanzeigen „glaubwürdig“ und „zuverlässig“ sind.
Die Zeitungen verleihen Anzeigen hohe Beachtungswerte
Werbung in der Zeitung erzielt eine starke Aufmerksamkeit und bleibt im Gedächtnis der Konsumenten haften. Bei der Anzeigengestaltung haben vor allem Format und Farbe Einfluss auf die Beachtung, die Platzierung dagegen kaum. Schon kleinere Anzeigen erzielen starke Beachtung. Dabei gilt: Je besser und ansprechender die individuelle Anzeige gestaltet ist, umso stärker wird sie beachtet.
Die Zeitungen bieten eine positive Werbewirkung
Zeitungswerbung kombiniert die wichtigsten Elemente der Werbewirkung miteinander: Aktive, konzentrierte und entscheidungsrelevante Nutzung und hohe Glaubwürdigkeit. Daher sind Zeitungen für die konkrete Kaufentscheidung von besonders großer Bedeutung und haben ein besonders hohes Wirkungspotenzial. Jeder zweite Mediennutzer (52 %) gibt an, dass er bei Anschaffungen den
Aktionsimpuls durch Zeitungen erhält. Sie liefert den entscheidenden Kauf- und Informationsimpuls. Mit ihrer überdurchschnittlichen Kontaktqualität ist die Zeitung ein Erfolgsfaktor in jedem Media-Mix.
(Quelle: Zeitungsqualitäten 2009)