ERSTE WIRKUNGSTUDIE FüR REGIONALE TAGESZEITUNGEN AUF NATIONALER EBENE!
Zeitungskampagne sorgt für den höchsten Absatz von Dr. Wolffs Bio Repair Zahncreme in der Firmengeschichte
Die Nielsen BallungsRaum Zeitungen NBRZ legen gemeinsam mit ihrem Kunden Dr. Wolff´s Biorepair Zahncreme den ersten Wirkungscase für regionale Tageszeitungen vor, der nicht auf einen geographischen Raum begrenzt ist, sondern die Wirkung des Mediums auf nationaler Ebene dokumentiert.
Die wichtigsten Ergebnisse vorab:
Dr. Wolff´s Biorepair Zahncreme erreichte mithilfe der NBRZ-Kampagne die höchsten Verkaufszahlen der Firmengeschichte.
Besonders stark wirkten NBRZ-Anzeigen im Premium-Bereich des POS: In Apotheken konnte Dr. Wolff´s Biorepair den Absatz im Kampagnenzeitraum um 49 Prozent steigern.
Durch die Tageszeitungs-Anzeigen in den Titeln der NBRZ wuchs der Absatz von Dr. Wolff´s Biorepair deutlich. Die Wirkung der Werbung in regionalen Tageszeitungen kombiniert mit TV übertraf dabei deutlich diejenige früherer Mono-TV-Kampagnen.
"Im Marketing gehen wir gerne auch einmal innovative Wege - so auch in der Mediaplanung. Der Biorepair Case war ein spannender Versuch, neue Käuferpotenziale für die Marke zu gewinnen. Die NBRZ-Titel boten eine gute Möglichkeit, dieses sehr zielgruppennah zu erreichen. Das Ergebnis spricht für sich." so Julia Adriaans (Marketingleiterin FMCG/OTC Dr. Kurt Wolff GmbH & Co. KG, Bielefeld).
"Die Wirkungsstudie für Dr. Wolffs Biorepair beweist zum ersten Mal, dass regionale Tageszeitungen auch auf nationaler Ebene hervorragende Werbewirkungsergebnisse zeigen", sagt NBRZ-Geschäftsführer Sven Holsten und betont: "Besonders wichtig ist, dass wir bei dieser Studie auf der Basis der härtesten Währung des Mediageschäfts arbeiten: der realen Anzahl der Produktverkäufe. Denn schließlich ist der Absatz - und damit der Return on Investment - für den Kunden das alles entscheidende Kriterium."
Der Hintergrund:
Dr. Wolff´s Biorepair ist im Marktsegment der Premium-Zahncremes die Nummer 2.
In den Jahren 2010 und 2011 wurde die Marke durch TV- und Publikumszeitschriften-Werbung unterstützt.
Daran schließt die Kampagne in den Regionalzeitungen mit dem Ziel an, neue Käuferpotenziale zu erschließen.
Zum Einsatz kam beim Wirkungscase der renommierte Sales Modelling-Ansatz von The Nielsen Company (dass auch die NBRZ "Nielsen" im Namen trägt ist in diesem Zusammenhang reiner Zufall). Das Sales Modelling bezieht sich auf die härteste Währung, die es im Werbegeschäft gibt: die tatsächliche Anzahl der Verkäufe. Das Argument für erfolgreiche Mediaplanung unter Werbewirkungsgesichtspunkten.
Weitere Informationen zur Wirkungsstudie und zu deren Ergebnissen können Sie der Download-Wirkungsstudie hier www.nbrz.de/media_data/pdf/wirkungsstudie.pdf entnehmen.
Fordern Sie die ganze Studie per Mail unter info@nbrz.de an!
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